În era tehnologizării în care trăim, procesul de angajare a evoluat considerabil, din ce în ce mai mulți angajatori îndreptându-se către tehnologia SEO (Search Engine Optimization) pentru a-și promova online oportunitățile de carieră. Însă, trebuie avut în vedere că această practică atrage de la sine implicații legale care necesită atenție deosebită.

Primul aspect legal ce trebuie luat în considerare este prezentarea informației în mod transparent. Angajatorii trebuie să fie atenți la modul în care optimizează conținutul în cadrul motoarelor de căutare, pentru a evita promovarea înșelătoare a oportunităților de angajare. Descrierea joburilor trebuie să prezinte informații reale cu privire la cerințele pentru ocuparea posturilor vacante.

Protecția datelor cu caracter personal este și aceasta esențială în acest context. Colectarea, stocarea și prelucrarea datelor cu caracter personal ale candidaților trebuie să respecte normele legale, respectiv cele prevăzute în Regulamentul General privind Protecția Datelor (GDPR). Angajatorii trebuie să informeze în mod clar candidații despre modul în care datele acestora vor fi utilizate și să obțină consimțământul lor explicit în acest sens.

Un alt aspect important îl reprezintă tratamentul nedescriminator al candidaților. În timp ce optimizarea SEO poate ajuta foarte mult în a atrage o anumită tipologie dorită de candidați, angajatorii trebuie să asigure echitabilitatea procesului de selecție. Candidații trebuie evaluați în funcție de abilitățile și aptitudinile relevante posturilor vacante iar selecția acestora trebuie să țină cont și de reglementările în vigorare privind tratamentul nediscriminator. Prin urmare promovarea pozițiilor deschise în cadrul unui business trebuie să fie „legal-friendly” în special atunci când se folosesc soluțiile SEO în selectarea și utilizarea cuvintelor-cheie și redactarea conținutului unui anunț de angajare online pentru a evita perpetuarea discriminării și a stereotipurilor în procesul de recrutare. Anumiți termeni des întâlniți în anunțurile de angajare, precum “echipă tânără”, “proaspăt absolvent” sau folosirea unui anumit gen în descrierea poziției precum “vânzătoare”, „ospătăriță” pot aduce implicații legale sau chiar atenția Consiliul Național pentru Combaterea Discriminării (CNCD). Adoptarea limbajului inclusiv și non-discriminatoriu, precum și utilizarea unor soluții SEO optime din acest punct de vedere contribuie nu doar la limitarea unor riscuri legale dar și la atragerea unui grup mai diversificat de candidați și la clădirea unui mediu de angajare mai echitabil. Tehnicile SEO folosite în mod adecvat pot influența în mod pozitiv nivelul de diversitate al recrutării online. Este esențial ca angajatorii să fie conștienți de impactul asupra diversității și să adopte strategiile necesare pentru a asigura reprezentarea echitabilă a diferitelor grupuri de oameni în procesul de angajare.

Mai mult decât atât, trebuie avută grijă cu practicile neetice la care actorii din piața HR-ului tind să recurgă și evitate. O astfel de metodă este pagejacking-ul, cunoscut și sub denumirea de „content hijacking,” ce reprezintă o tactică SEO neetică, unde conținutul unei pagini web populare este copiat și republicat pe alt site, evident, fără permisiunea proprietarului site-ului inițial. Această practică compromite eforturile creatorilor de conținut de a obține un ranking bun în motoarele de căutare și poate induce în eroare utilizatorii, care sunt redirecționați către versiuni false ale conținutului dorit. Pagejacking-ul poate include copierea textelor, imaginilor și chiar a design-ului întregii pagini web. Această tactică nu doar că aduce prejudicii vizibilității site-ului copiat, dar și afectează reputația online a acestuia și poate aduce probleme legale cu privire la drepturile de autor. Pentru evitarea pagejacking-ului sunt necesare măsuri proactive precum monitorizarea constantă a conținutului online și utilizarea tehnologiilor de securitate care să mențină integritatea conținutului original.

Astfel, pentru a valorifica într-un mod adecvat utilizarea SEO pentru recrutarea online, iată câteva dintre cele mai bune practici:

1. Optimizarea cuvintelor-cheie: Căutați și utilizați cele mai relevante cuvinte cheie în cadrul postărilor ce privesc locurile de muncă vacante, geo-localizare, meta-tags și conținut pentru îmbunătățirea vizibilității în rezultatele motoarelor de căutare;
2. Conținut de calitate: Postați conținut informativ de înaltă calitate în cadrul postărilor ce privesc locurile de muncă vacante, inclusiv descrieri detaliate ale posturilor și perspectivele relevante ale industriei. Acest lucru nu numai că atrage candidați, dar îmbunătățește și calitatea SEO a site-ului dvs.;
3. Optimizare pe telefon: Asigurați-vă că site-ul utilizat de dvs. este optimizat atât pentru calculator, cât și pentru dispozitivele mobile, deoarece o parte semnificativă a persoanelor aflate în căutarea unui loc de muncă utilizează dispozitive mobile, iar motoarele de căutare precum Google acordă prioritate site-urilor mobile în rezultatele căutării;
4. Optimizarea experienței utilizatorului (UX): Este important să vă asigurați că postările referitoare la ofertele de muncă să fie optimizate în favoarea utilizatorului, pentru a oferi o experiență favorabilă acestuia, care să includă navigarea ușoară, timpul rapid de încărcare a informației și procesul intuitiv de aplicare pentru postul vacant. Experiența pozitivă a utilizatorului se corelează cu o performanță SEO mai bună;
5. Integrarea pe rețelele sociale: Partajarea postărilor ce privesc locurile de muncă vacante pe platformele de socializare crește vizibilitatea și încurajează distribuirea acestora, fapt ce poate duce la mai multe accesări ale link-ului și la îmbunătățirea SEO;
6. Actualizări regulate: Mențineți-vă postările și conținutul la zi pentru a demonstra motoarelor de căutare că site-ul dvs. este activ și relevant;
7. Analiză și monitorizare: Utilizați instrumente precum Google Analytics și Google Search Console pentru a urmări performanța SEO, a identifica zonele de îmbunătățire și pentru a monitoriza clasarea cuvintelor cheie.

Prin implementarea acestor practici, vă puteți îmbunătăți procesul de recrutare online și puteți atrage talente de top prin traficul de căutare organic în plus față de orice tehnici SEO pe care le utilizați și care dacă nu sunt folosite atent pot aduce riscuri nedorite.

În concluzie, optimizarea SEO poate aduce beneficii semnificative în atragerea talentelor, însă angajatorii trebuie să abordeze această practică cu mare atenție și să fie conștienți de implicațiile legale asociate. Transparența, tratamentul egal, protecția datelor și diversitatea sunt elemente cheie care trebuie integrate în strategiile de optimizare pentru a asigura un proces de angajare etic și legal.

Citește aici mai multe despre și despre drepturile pe care le are un angajat care lucrează de acasă – Dacă lucrezi de acasă poți primi bani în plus de la angajator